La RSE o Responsabilidad Social Empresarial consiste en una nueva forma de gestión, se basa en las prácticas empresariales en las que los modelos operativos sean sustentables en lo económico, lo social y lo ambiental, la preservación del medio ambiente y la sustentabilidad de las generaciones futuras son las claves, pero va más allá de ser “verde” es el respeto por las personas, el conjunto de valores y el apoyo a la comunidad y a su país.
La RSE se define como el compromiso y las obligaciones que asumen los miembros de una organización u empresa de manera voluntaria con su entorno y comunidad. Con esto las empresas avanzan un paso más, muchas empresas creen que por el hecho de generar empleos ya están haciendo un bien a la comunidad y la economía, y eso es verdad, sin embargo no es suficiente, sobre todo si sus operaciones comprometen la salud o seguridad de su comunidad o provoca daños al medio ambiente.
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Algunos ejemplos de prácticas de RSE son los programas que impulsan el desarrollo económico de su comunidad, ofrecer educación, ser participe de campañas por una buena causa, entre otras. Se basa en el respeto, los valores éticos, el cuidado del medio ambiente y la sustentabilidad.
En otras palabras es la adición a los objetivos del desarrollo sostenible, a través del compromiso y la confianza de la empresa hacia sus empleados y sus familias, pero también hacia la sociedad, buscando mejorar el capital social y la calidad de vida de la comunidad. El objetivo principal del RSE es que el impacto positivo que causan estas prácticas en la sociedad se traduzca en una mayor competitividad y sostenibilidad para las empresas.
Principios que rigen la RSE:
Existen una serie de principios y estándares para considerar que una empresa es socialmente responsable, su principal objetivo es garantizar que las operaciones de las empresas se desarrollen en armonía con las políticas públicas, fortalezcan la confianza entre empresa – sociedad, mejoren el clima para la inversión extranjera, y aumente la contribución de las empresas al desarrollo sostenible.
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- Transparencia: Las empresas deben ser transparentes a la hora de divulgar información sobre su operación de forma clara y completa.
- Derechos humanos: La empresa debe tratar a sus empleados basándose en todos los derechos humanos estipulados, pero además debe tratar de garantizar que las personas que la rodean gocen de todos sus derechos plenamente.
- Medio Ambiente: Las empresas certificadas con RSE están apegadas a esquemas de sustentabilidad ambiental, sobre todo en el cuidado de los recursos naturales y en el impacto ambiental que produce su operación.
- Sin corrupción: Este principio fue incorporado después de los demás, consiste en evitar los sobornos a las instituciones públicas, medios de comunicación entre otras actividades ilícitas.
- Legalidad: La RSE se compromete a que las empresas funcionen de acuerdo a las leyes necesarias para su operación. Asi como el correspondiente pago de impuestos.
La RSE es solo una de las partes del conjunto de estrategias necesarias para ser una empresa sustentable, contar con este tipo de certificaciones es un paso clave, también hay que implementar la Creación de Valor Compartido, en cualquier campaña de marketing verde.