El green marketing (también llamado marketing verde o marketing ecológico) consiste en el desarrollo de estrategias de marketing para dar publicidad a productos o servicios que realmente ayudan a minimizar los efectos negativos en el medio ambiente.
El uso de productos reciclados fue una de las técnicas más usadas por las marcas hace algunos años, las cuales se dieron cuenta que utilizar productos reciclables también les suponía a largo plazo un ahorro en gastos de desecho de los materiales usados para la producción. Pero en el tema de sostenibilidad empresarial, ya no sólo aborda el desarrollo de productos con materiales reciclados, si no también es importante hacer cambios en la estructura de la empresa desde el fondo, incluso en la visión misma de la empresa.
El green marketing lo que hace es: comunicar el compromiso real que tiene la empresa con el medio ambiente a través de sus productos, servicios, procesos internos de producción, o comunicar los beneficios que el medio ambiente está adquiriendo a través de tu compra. Aquí te compartimos algunas campañas de green marketing que son congruentes entres sus acciones y su comunicación:
Conoce algunas empresas que dieron el salto:
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1. Apple has a plan
Apple es un ejemplo perfecto de Green Marketing, en el que las acciones de la empresa son realmente soluciones para mitigar el impacto al medio ambiente.
Apple ha lanzado su campaña: Apple tiene un plan (Apple has a plan). El objetivo de Apple es fabricar productos con cero emisiones netas de carbono para el 2030 como parte del compromiso de la empresa con las personas más afectadas por el cambio climático y las comunidades globales que buscan soluciones, tomando medidas incluyentes para frenarlo.
Productos hechos para ti. Y para cuidar el planeta
Diseño bajo en emisiones de carbono
Desde la etapa inicial Apple ha evaluado el impacto de carbono que tendrán sus productos. Por ello los está fabricando con más materiales reciclados de manera eficiente y reduciendo la cantidad de energía que consumen.
Eficiencia energética
Apple busca constantemente formas de aumentar la eficiencia energética en todas sus tiendas, centros de datos, oficinas y centros de manufactura.
Energía renovable
Todas sus operaciones corporativas funcionan sólo con energía 100% renovable de origen solar, eólico y otras fuentes. Y para el 2030, todos los productos Apple se fabricarán con energía limpia.
Reducción de emisiones directas
Están impulsando soluciones que les permitan reducir las emisiones directas de gases de efecto invernadero en la fabricación y el transporte de materiales, componentes y productos.
Eliminación de carbono
Apple invierte en la naturaleza para eliminar el carbono de la atmósfera y compensar las emisiones que todavía no pueden evitar y, al mismo tiempo, apoyar a las comunidades locales y la restauración de la biodiversidad.
Visita su micrositio Apple has a plan.
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Nike Forward: El Futuro del Textil de Nike.
El futuro de las marcas deportivas está en la sostenibilidad y Nike lo tienen muy claro, por lo que se ha puesto como objetivo crear productos de manera sostenible para disminuir su huella de carbono y reducir a cero el total de desperdicios para el 2025, para ello ha lanzado su campaña: Nike Forward
Forward es la propuesta Nike, la nueva plataforma centrada en una línea de ropa sustentable con un proceso de elaboración totalmente nuevo que revolucionará la industria textil. Forward es el resultado de 5 años de investigación y la colección inaugural está hecha con un promedio de 75% menos carbono comparada con su tejido Fleece tradicional.
Lo llamamos Forward porque siempre vamos hacia delante.
Menos es más
Hechas con un proceso ultrafuturista y reductor de punzadas con aguja, las prendas de esta colección tienen bolsillos con bordes fuertes, costuras expuestas y otras opciones intencionales de diseño que generan menos desechos en el proceso de manufactura y trazan el camino para la circularidad futura.
Concebido en capas
Fabricado con múltiples capas ultraligeras, cada nivel del Nike Forward está diseñado con una función específica como la calidez o suavidad. Estas capas son variables y se pueden ajustar para darle al material distintos beneficios de rendimiento. Por ejemplo, la colección inaugural usa una capa Therma-FIT ADV para mantener la calidez y comodidad.
Visita su micrositio Nike Forward
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IKEA
Anuncio creado por Ogilvy, Estados Unidos para IKEA, dentro de la categoría: Retail Services.
En lugar de centrarse en las ventas y promociones de Black Friday, IKEA está optando por llamar la atención sobre sus iniciativas de sostenibilidad.
En las Guías de montaje, IKEA está lanzando una serie de nuevas «Guías verdes», cada una de las cuales presenta un producto sostenible que está vinculado a una de sus diversas iniciativas de sostenibilidad. Las guías incluyen asientos sostenibles con sillas hechas de madera renovable y plásticos reciclados, la importancia de conservar energía con luces navideñas LED y cómo los consumidores pueden reducir sus desechos de madera con contenedores de almacenamiento reutilizables.
Estas ilustraciones se mostraron en conjunto en todos los canales de IKEA, así como también se utilizaron con influencers.
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Master Card / Start Something Pricless
Anuncio integrado creado por McCann, Estados Unidos para MasterCard, dentro de la categoría: Finanzas.
Hay muchas especies en peligro crítico de extinguirse cuando caduquen estas tarjetas. Mastercard, en asociación con Conservation International, está convirtiendo la fecha de vencimiento de la tarjeta en una herramienta para crear conciencia sobre la importancia de proteger la vida silvestre.
El programa Wildlife Impact Card permite a los consumidores hacer donaciones para ayudar a proteger los hábitats de la vida silvestre, incluidos aquellos que albergan muchas especies en peligro crítico.
En todo el mundo, la pérdida de hábitat representa la mayor amenaza para la vida silvestre. A medida que más personas expresan cada vez más su intención personal de ayudar a proteger el medio ambiente y la vida silvestre, el programa Tarjeta de Impacto de la Vida Silvestre ofrece a los consumidores la oportunidad de contribuir a los esfuerzos de Conservación Internacional para conservar los hábitats de muchas especies en peligro, incluido el pangolín sonda, el elefante del bosque africano, el mono choro de cola amarilla peruano y el lémur rufo blanco y negro.
