Por muchos años se pensaba que temas de protección ambiental y bienestar social eran asuntos ajenos ante los intereses comerciales de una compañía, por lo que no se comunicaban estos argumentos ante áreas estratégicas de comercio como el marketing, desaprovechando así una utilidad de negocio. Sin embargo, hoy en día la importancia de estos temas son conocidos por la sociedad y son de gran relevancia ante la elección de consumo de una persona, tomar y trabajar en estos intereses permite materializar una preocupación y volverlo una ventaja comercial.
El Green Mkt otorga a un negocio la oportunidad de sumarse a una iniciativa que busca minimizar en la medida posible la contaminación y daños al medio ambiente, esto mediante la elaboración, comercialización y distribución de productos desarrollados bajo estos principios. Esta estrategia de negocio permite satisfacer las preocupaciones de protección ambiental de los consumidores y con ello conseguir incluso nuevos adeptos, obteniendo un modelo de negocio más rentable.
En la búsqueda de crear procesos que generen menor impacto en el medio ambiente una empresa puede encontrar nuevas oportunidades de desarrollo que les permitan indagar en áreas antes nunca exploradas mediante el uso de materiales amigables con el entorno, permitiéndose incursionar en la ECO Innovación, otorgando valor agregado a la compañía.
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¿Aún no tienes claro qué es el green marketing? Te invitamos a visitar nuestro artículo: La nueva tendencia del mercado: El green marketing.
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Cómo planear una estrategia efectiva de Green Mkt
Para lograr llevar a cabo una estrategia efectiva de Green Mkt es indispensable analizar las ventajas competitivas reales que se pueden ofrecer a los consumidores dentro de este espectro. Para ello se debe analizar detenidamente qué parte del producto o servicio está bien y qué oportunidades reales puede ofrecer a los consumidores. También es sumamente importante crear planes estratégicos para alcanzar metas u objetivos reales a largo plazo, teniendo en cuenta los recursos de la empresa y respetando las condiciones del entorno. De esta manera una compañía puede desarrollar ventajas competitivas que les permitan superar su propio desempeño ante el de la competencia, gracias a la implementación de planes, objetivos y mejor manejo de la organización interna empresarial se puede elaborar una estrategia eficaz capaz de ser más productiva, eficiente y única, sobresaliendo ante el desempeño promedio.
¡Cuidado!
Es de suma importancia, que los atributos que utilices para tu comunicación ambiental o coampañas de green mkt sean reales, de lo contrario, estarás cayendo en malas prácticas conocidas como Green Washing.
La diferenciación en el mercado
La implementación de estos conceptos del Green Mkt en la estrategia de negocio lleva a la creación de una ventaja competitiva sumamente deseable: la diferenciación. Detenerse a analizar cada aspecto de la estructura empresarial con fines de encontrar ventajas diferenciadoras en áreas como la organización interna, el alineamiento de sus actividades, los servicios ofrecidos, el desarrollo del producto, el manejo de costos, entre otros, permite a una compañía tomar estos elementos sobresalientes y transformarlos en atributos únicos, complejos de emular y por supuesto, con el paso del tiempo, mucho más sostenibles.
Adentrar a una compañía en temas de problemáticas ambientales y crear gestiones que resguarden y cuiden el entorno mediante la creación de productos y desarrollos empresariales amigables con el medio ambiente, así como compartir con el consumidor la visión a largo plazo de su mejoramiento ecológico, crea un diferenciador eficiente que agrega un gran valor comercial y una ventaja competitiva inigualable. El Green Mkt permite a una compañía mejorar su cadena de valor, sus estrategias comerciales y reestructurar positivamente su modelo de negocios.
El modelo de negocio sostenible
Para que la campaña de Green Mkt pueda funcionar en temas comerciales, es necesario además que esta ventaja competitiva que se ofrece sea difícil de imitar y por supuesto, que sea sostenible con el tiempo.
El Green Mkt permite a una compañía examinar mejor los procesos a lo largo de toda su cadena de valor, y de esta manera identificar el tipo de represalias que pueden llegar a tener en el medio ambiente, con ello generar planes más eficientes para el progreso empresarial y tener un mejor control de los recursos, de esta manera no solo se apoya al cuidado entorno, sino que reduce gastos a largo plazo.
Foto freepick
Unirse al Green Mkt no solo brinda diferenciación comercial a una compañía, sino que protege al entorno y a la comunidad gracias a sus procesos más conscientes y responsables.