Antes que hablemos de los principios de la comunicación ambiental, daremos una pequeña introducción a lo que es la comunicación ambiental.
“La comunicación ambiental puede ser definida como el proceso de desarrollo e intercambio de mensajes entre diversos actores con el objetivo de promover la extensión de conocimientos, actitudes y comportamientos proambientales y sostenibles” (Castro, 1999).
Cuando hablamos del medio ambiente hacemos referencia a realidades asociadas con la flora, fauna y ecosistemas. La comunicación ambiental está vinculada a la naturaleza y a las consecuencias en ella derivadas del cambio climático, la cual informa sobre problemas ambientales, interrupciones o alteraciones que provoca la actividad humana en las dinámicas naturales.
La comunicación ambiental ayuda a crear reflexiones que dirijan a una reconfiguración para propiciar el cambio cultural y así prevenir problemas ambientales y no debería ser una simple estrategia para lograr ciertos objetivos, sino todo un campo de investigación que implique análisis éticos, políticos, ideológicos y de relaciones de poder.
Los principios de la Comunicación Ambiental
Según Teresa Flores Bedregal es necesario desarrollar principios filosóficos y éticos ambientales para que el comunicador ambiental oriente su accionar:
1. El respeto por todas las formas de vida o la biodiversidad
El ser humano comparte el planeta con millones de especies, muchas de las cuales están en extinción como resultado de las actividades humanas. En consecuencia, el comunicador ambiental adopta como meta defender la vida en todas sus formas y manifestaciones, no sólo porque de ellas depende nuestra sobrevivencia sino por su valor intrínseco. Este es un principio ético fundamental.
2. La visión no antropocéntrica
Considera que el ser humano no es el centro de la vida en el planeta sino una especie más, pero con mayores responsabilidades por su capacidad particular tanto de comprender los procesos evolutivos, como de transformar su entorno. En consecuencia, la naturaleza no puede únicamente estar al servicio de los intereses humanos, sino que tiene derechos inherentes.
3. La defensa de la diversidad cultural
El proceso de la globalización tiende a la homogeneización cultural. Sin embargo, es necesario comprender que las diferentes culturas y etnias del planeta son el resultado de miles de años de evolución y su rico acerbo cultural no debería perderse. Actualmente, no sólo muchas especies están amenazadas de extinción, sino también muchas culturas, lenguas y, en particular, los pueblos indígenas. Estas culturas tienen un gran bagaje de conocimientos sobre su medio ambiente, las especies y diferentes percepciones de su medio natural favorables a su conservación. Por tanto, la diversidad cultural constituye parte integral de la biodiversidad.
4. Pensar globalmente y actuar localmente
Los problemas ambientales no están restringidos a un determinado país o región, sino implican una red de interrelaciones ligadas a ciclos naturales que se producen en todo el planeta y que es necesario comprender para percibir sus implicaciones locales. Sin embargo, para tener algún impacto nuestra actividad debe ser local respondiendo a los problemas específicos que se presentan en el medio donde vivimos.
5. La sostenibilidad
El concepto de sostenibilidad se refiere a un proceso que puede mantenerse a lo largo del tiempo, sin colapsar o deteriorarse. «Una sociedad sostenible es aquella que puede persistir en el tiempo y que es lo suficientemente visionaria, flexible y sabia para no socavar los sistemas físicos y sociales que la mantienen.» (Meadows et. Alt., 1992)
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6. Estilos de vida ambientalmente sanos
Las sociedades altamente industrializadas promueven estilos de vida de sobreconsumo y de desperdicio. Los ambientalistas piensan, contrariamente, que tenemos que adoptar un modelo de vida que considere nuestro impacto en el planeta y evitar consumir una serie de productos innecesarios que crean más basura y contaminación. En este sentido, la comunicación ambiental promueve el cambio de las actitudes y las prácticas personales consumistas, hacia modelos de vida sostenibles.
7. La solución pacífica de conflictos
Las filosofías ambientales son pacifistas, pues entienden que los conflictos militares, las guerras y el uso de armas nucleares, químicas o bacteriológicas tienen devastadores impactos en el planeta. Mientras que la negociación de los conflictos en base a la participación y al consenso producen cambios más estables y durables al tomar en cuenta diferentes intereses.
8. El respeto a la libertad de expresión y diversidad de opiniones
Las diferentes percepciones y opiniones de las personas enriquecen a la sociedad y a la cultura. Las opiniones, por muy disímiles que sean a las nuestras, tienen validez, porque por muy amplios y objetivos que tratemos de ser, nuestra visión como individuos será limitada a nuestra experiencia personal. Además la libertad de expresión ayuda a recomponer equilibrios frecuentemente rotos por las estructuras de poder.
9. La veracidad y la exactitud
Otro de los principios de la comunicación ambiental es la exactitud y veracidad de la información son la condición indispensable para que nuestros mensajes tengan la autoridad necesaria para producir los cambios sociales necesarios. No es fácil ser lo suficientemente precisos y exactos al difundir información científica porque la ciencia está en permanente evolución y nuestros conocimientos son necesariamente parciales. Sin embargo, en base a los conocimientos disponibles, a la consulta con los especialistas y de todos los actores involucrados podremos lograr la confiabilidad necesaria. Con este fin, es necesario que los comunicadores se autoeduque permanentemente para estar al día de los nuevos adelantos y descubrimientos científicos que pueden contradecir ciertas premisas que las dábamos por irrefutables.
10. Actores activos
Los comunicadores ambientales deben ser sujetos activos de cambio para lograr sociedades sostenibles. Es indispensable el concurso activo de todos aquellos que sea por motivos racionales, éticos, religiosos o por sensibilidad humana o con las otras especies, ante la gravedad de los problemas sociales y ambientales que enfrentamos.
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Bibliografías:
Teresa Flores Bedregal, La Paz, Bolivia.n Comunicación para el Desarrollo Sostenible de Latinoamérica
Castro, Ricardo de (1999) Retos y oportunidades de la comunicación para el cambio ambiental. Ciclos, 5, Ilustraciones: Freepick