El éxito en la industria de bienes de consumo masivo especialmente en la de alimentos, tiene mucho que ver con la comunicación de cada marca y sobre todo con el diseño de sus empaques; con tantas marcas en el mercado, cada vez hay más opciones para el cliente el día hoy, por lo que el diseño del empaque juega un papel sumamente importante a la hora de decidir su compra.
Trabajo con el corazón: Heartwork.
La comunicación en la industria de alimentos se ha centrado durante muchos años en lo mismo, por ello, esta línea de empaques de papas que lanzó PepsiCo en India para su marca Lay’s, en la que celebra a los integrantes de su cadena de valor es magnífica, ya que pretende reconocer desde el corazón a los y las trabajadoras por todo lo que hacen.
Pepsico, además de agradecer a los trabajadores de primera línea por su servicio, querían destacar a los hombres y mujeres que trabajan incansablemente tras bambalinas como parte de la cadena de valor. Sin ellos, las frituras de Lay no llegarían a las personas y esto generó la inspiración para crear estos increíbles empaques.
Pepsico de dio cuenta de que su trabajo no es solo duro, sino que también es de corazón: Heartwork.
Storytelling en los empaques de papas Lay´s
Estos empaques de edición limitada cuentan historias a través de las ilustraciones.
El arte es una de las más bellas formas de expresión, ya que nos permite expresar nuestros pensamientos y emociones de manera creativa y apasionada, por ello el equipo de comunicación de Lay’s creó empaques de papas personalizados con ilustraciones bastante originales y llenos de arte. Desde el concepto hasta la implementación, estos empaques de papas tienen un aspecto hermoso en términos de diseño, estamos seguros que te gustaría coleccionarlos todos.
El objetivo era crear una conexión directa con el interior de cada uno de nosotros, Heartwork está mostrando al mundo las historias y sabores de las partes más pequeñas de la India y colocándolos en los estantes de las tiendas alrededor del mundo.
Emapaques socialmente responsables
Ésta es una campaña por la que vale la pena sonreír.
Lay’s quería generar un apoyo real para los Heartworkers en India. En asociación con Smile Foundation, lanzaron una plataforma de recaudación de fondos y contribuyeron con 40 000 kits de higiene para los trabajadores de primera línea y sus familias. Cantantes y artistas locales también participaron en la campaña, y un TVC local animó al público a contribuir con la recaudación de fondos.
Los empaques de edición especial de Heartwork de Lay’s se enviaron a los miembros del club de fans de Lay’s, incluidas más de 700 personas influencers, quienes celebraron la campaña en redes sociales.
